고혼진리퍼블릭 'K-뷰티에 사이언스'를 더하다 

세계 각지역에 '사이언스 K-뷰티' 열풍 이끌고 있는 글로벌 코스메틱 

현대사회의 인류가 과학과 밀접한 관계를 이루며 일상을 이어가고 있는 가운데, 사이언스 뷰티라는 새로운 영역에 도전하는 브랜드가 있다. 사이언스 뷰티는 과학기술을 전제로 한 미용제품 등으로 구체화되고 있는데, 이 중 한국제품은 많은 외국인들의 관심을 받고 있다. 최근 한국여성의 ‘코리안 스킨케어’를 바이블로 삼는 뷰티 트랜드가 확산되면서, 한국 화장품은 연이어 화제가 되고 있다. 특히 머리카락의 10만분의 1 크기로 쪼갠 신 나노 리포좀 공법으로 만든 고혼진 화장품은 미국, 스위스, 두바이 등 세계 각지에 소개된 ‘사이언스 뷰티’의 중심에 있는 제품으로 K-뷰티 열풍을 이끌어가고 있다.

뉴욕 타임스퀘어 광고

‘고혼진이 사이언스 뷰티가 되기까지’

(주)고혼진리퍼블릭은 뷰티업계에서 약 15년이라는 오랜 경험을 가진 고양미 사장과 고객의 니즈를 정확히 파악하고 있는 고양필 대표이사가 뜻을 함께 하면서 시작된 회사다. 2015년에 출발한 고혼진 화장품은 3년만에 베스트브랜드대상과 품질혁신대상을 동시에 수상할 만큼 제품력을 인정받았다. 특히 품질혁신대상은 2018년부터 2020년까지 3년 연속 수상하면서, 고혼진 화장품은 대외적으로도 품질력을 인정받고 있다.

두드릴 고(叩), 마음 혼(魂), 보배 진(珍)을 사용하며 ‘고귀한 피부에 혼을 담은 진심’ 이라는 뜻을 담은 고혼진 화장품은 오랜 연구개발과 지속적인 연구 투자로 국내 칼럼 및 유럽 언론사 등에 수차례 보도되었으며, 뉴욕 타임스퀘어의 소개를 통해 입지를 굳혔다.

‘잠들어 있던 피부능력을 깨우다’

미의 상징으로 꾸준히 거론되어 오고 있는 요소 중 하나는 ‘동안 피부’다. 고혼진은 동안 피부에 가까이 다가가는 제품을 만들고자, 특허 받은 원료로 끊임없는 연구 끝에 고혼진만의 차별화된 제품을 만드는데 성공했다.

고혼진의 제품은 뉴트리션 크림, 뉴트리션 스킨에센스, 뉴트리션 마스크팩 라인으로 주력 제품은 뉴트리션 크림이다.

뉴트리션 크림은 식품의약품안전처로부터 미백과 주름 개선을 위한 이중기능성 효과를 인증 받은 제품으로, 친화적이고 피부 깊숙이 안전하게 전달하여 지속적인 효능과 효과 극대화를 기대할 수 있는 고농축 기능성 크림으로 만들어졌다.

뉴트리션 스킨에센스는 앰플과 에센스의 장점만을 합친 올인원 화장품으로 피부온도 조절과 미백 기능, 잡티 생성을 억제하는 효능까지 갖고 있으며, 유수분 밸런스는 물론 촉촉한 피부 유지를 가능하게 해준다. 또한 연꽃수, 바다포도추출물, 발아황기추출물 등 천연성분을 함유하여 항산화 작용에 도움을 줄 뿐만 아니라 피부가 민감한 소비자들도 안심하고 사용할 수 있다.

고양필 대표

뉴트리션 마스크팩은 피트산을 함유한 흑미강추출물로 외부 유해환경으로부터 피부를 보호하고, 피부에 영양을 공급하여 지친 피부를 촉촉하고 생기 있게 가꾸는데 도움을 준다.

이러한 고혼진의 제품 라인에는 고혼진만의 차별화된 핵심성분을 사용하고 있는데, 그것은 Rg3, Compound-K 등 유효 성분 복합체이다. 이것은 한국과학기술원(KAIST) 생명화학공학 허율 박사 연구팀이 만든 복합체로써 세분화된 입자가 피부 속까지 흡수될 수 있도록 흡수율을 높이고, 6가지(섬유아세포 증식효과, 콜라겐 합성 효과, 엘라스틴 합성 촉진 효과, 피부 면역 증강 효과, 항산화 효과, 피부상처 치유 효과)의 복합적인 효과를 통해 피부의 자생력을 높이고 피부 노화를 근본적으로 차단한다.

고양필 대표이사는 “고혼진 화장품에 순수 자연에서 추출한 고급 원료를 최적의 배합으로 담아내었으며, 진정으로 고객의 피부 고민을 해결해 줄 수 있는 효과적인 성분과 효과로 고객만족을 이루겠다. 지속적인 연구로 더 과학적이고 혁신적인 제품을 개발하여 사이언스 뷰티를 선도하고 있는 고혼진을 위해 더욱 노력하겠다.”는 뜻을 밝혔다.

임원과 함께 고양필 대표(주)

‘Rg3, Compound-K, 한국과학기술원(KAIST) 연구의 결과물’

고혼진 화장품은 한국과학기술원(KAIST) 생명화학공학 허율 박사 연구팀이 오랜 임상실험 끝에 특허 받은 기술 ‘Rg3, Compound-K’의 유효성분과 고급 원료로 최적의 배합을 완성시키며 전 세계로부터 그 기술력을 인정받았다.

화장품 원료로 사용되고 있는 특허 원료 Rg3, Compound-K는 전 임상 및 임상실험을 통해 피부광노화 억제 효능 및 피부 주름 개선에 탁월한 효과가 있는 것으로 입증되었으며, 피부에 98%에 이르는 높은 흡수율을 실천하였다. 또한, 피부임상센터가 실시한 피부 첩포에 의한 1차 자극 인체적용 실험에서 피부 자극 지수 0.00으로 비자극 제품으로 판정받았으며, 식품의약품안전처로부터 기능성 원료를 인증받고 피부 민감도 테스트 부분에서도 “매우 안전” 등급을 받은 바 있다.

실제 고혼진은 추출 기술로 얻은 Rg3의 함량은 일반 수삼이나 백삼보다 50배 가량 많은데, 인삼을 9번 찌고 말려서 Rg3의 함량을 최대한 높인 ‘증건 기법’을 사용하여 머리카락의 10만 분의 1로 쪼갠 크기의 입자가 피부 속까지 파고들어 흡수를 도와주기 때문에 일반 화장품에 비해 고기능성의 효과를 보이고 있다.

허율 박사는 “최근에 Rg3와 Compound-K가 화장품의 기능원료로 사용되면서 그 가치가 한층 더 높아지고 있다. Rg3와 Compound-K는 원료의 희소성, 차별화된 기능성 및 안전성 때문에 다른 기능성 원료를 사용하는 타 제품들과 비교 시, 우위를 선점할 수 있어 크게 선호되고 있다.”고 화장품 업계에서의 Rg3와 Compound-K의 영향력을 강조하면서 “고혼진 브랜드의 인기 비결의 중심에는 Rg3와 Compound-K가 함께 함유되어 알레르기, 아토피를 비롯해 피부트러블, 주름 등의 개선을 향상시키는 시너지 효과가 있다. 유효량 이상의 Rg3와 Compound-K를 동시에 사용한 화장품은 고혼진이 최초이며, Rg3와 Compound-K의 시너지 효과를 갖는 고혼진은 피부건강의 전반적인 케어를 위해 탄생된 진정한 Total Care Cosmetic이다.” 라고 하였다.

‘고혼진만의 차별화된 판매방법, 그리고 그 이유’

고혼진은 오프라인 매장을 운영하지 않고 언택트 판매를 진행하고 있다. 그 이유에는 고양필 대표이사의 고객중심 경영이념이 담겨져 있다. 기업의 입장에서 오프라인 매장을 운영하는 것은 더 큰 수익을 내는 것에 유리하지만 고양필 대표이사는 “단순히 수익에 욕심을 내기보다 고객이 고혼진 제품을 사용하여 그들의 피부 가치를 높이고 아름다움에 대한 니즈를 충족시킴으로써 제품의 만족도를 최상으로 높이는 것을 목표로 삼고 있다.”며 고객과의 소통을 강조하였다.

고혼진의 특별한 점은 제품을 구입하는 단계부터 구입하여 사용을 마친 후까지 1:1 스킨매니저 상담(감성마케팅)이 이루어진다는 것이다. 고객 개개인의 피부 상태를 고려한 맞춤 관리법을 통해 전문적인 피부 케어를 받기 원하는 고객들의 니즈를 충족시키며 꾸준한 사후관리 및 케어 진행을 통해 고혼진은 업계에서 독보적인 입지를 다지고 있다. 고혼진은 이러한 운영 방식으로 인해 고객의 니즈를 누구보다 정확하고 빠르게 파악하게 되었으며, 그 내용을 제품생산에 적극 반영하고 있다. 그리하여 제품을 사전에 대량 생산하지 않고 두 달에 한 번씩 제품을 생산하고 있으며, 매월 4회의 제품 샘플링을 통해 제품의 품질이 떨어지지 않고 지속적으로 높은 품질을 유지할 수 있도록 힘쓰고 있다. 제품생산을 해놓고 고객에게 파는 형태가 아니라 고객의 니즈를 제품생산에 선반영해 맞춤형 제품을 출시하는 것이다. 이러한 운영 방식이 다른 화장품과 차별성을 보이고 고객의 만족도와 질적인 면에서도 높게 평가된다.

‘고혼진, 진심을 담은 소통을 펼치다’

(주)고혼진리퍼블릭은 지금까지 고객에게 받은 사랑에 보답하기 위해 크고 작은 다양한 공헌 활동을 하고 있다. 2019년 강원도 산불화재 때는 피해 지역에 성금 기부를 하였고, 2020년에는 코로나 방호복 및 마스크의 오랜 착용으로 인해 무리와 손상을 입은 간호사의 피부를 위해 고혼진 제품을 지원하였다. 그 외에도 자연재해로 인한 피해 지원금 전달 및 봉사활동을 꾸준히 진행하고 있다.

고양필 대표이사는 “고객님들이 고혼진을 아껴주시는 만큼, 저희는 그 받은 사랑을 베풀어야 한다 생각하며, 앞으로도 꾸준한 사회 환원 활동을 이어갈 생각이다.”라고 전하였다.

또한 ‘직원이 행복해야 고객에게 좋은 서비스를 제공하고 고객도 행복해진다’는 고양필 대표이사의 생각은 직원들의 복지와 고객에 대한 서비스에 좋은 영향을 미치고 있다. 이런 선순환구조의 경영은 직원과 고객 모두가 고혼진을 통해 행복을 느끼게 하며, 고혼진 화장품이 꾸준히 사랑받을 수 있는 비결이다.

고양필 대표는 “앞으로도 고객의 아름다움에 집착하며 고객과 소통하는 기업으로 남고 싶습니다. ‘사이언스 뷰티’라는 이념을 토대로 끊임없는 연구를 통해 제품의 질을 높여서 한국을 넘어서 세계 뷰티 업계의 새로운 지평을 만들고 싶습니다.”라고 말했다.

사무실내부 전경

※네이버에서도 고혼진 기사를 볼수 있습니다.

 https://blog.naver.com/vtnewsw/222172138783